凤凰彩票 > 本田汽车 >

广汽本田缤智潮拍艺术项目_凤凰彩票平台注册

发布日期:2019-02-19 13:49来源:未知

  缤智进入上市后的第五年,面对持续扩张但增速放缓的小型SUV市场,和不断涌现拥有前卫设计及强产品力的新对手威胁,缤智面临维持产品鲜度、提升品牌个性、强化巩固“最潮先锋”品牌形象等多重课题。

  2018年,缤智进入上市后的第五年,产品鲜度下降,面对持续扩张但增速放缓的小型SUV市场,SUV产品同质化严重,和不断涌现拥有前卫设计及强产品力的新对手威胁,缤智面临维持产品鲜度、提升品牌个性、强化巩固“最潮先锋”品牌形象等多重课题。

  邀请潮流创作人,以缤智的产品核心卖点(时尚耐看的外观、宽敞的后排空间、全景天窗)为创作原点,进行潮拍艺术装置设计。结合年轻人“潮拍”的兴趣,让缤智成为目标层的打卡对象,打破企业单向发信的形式,让目标层为品牌发声。

  以年轻潮人聚集的人气SNS平台为信息传播的核心阵地,活用年轻人自发传播的力量,渗透产品卖点的同时,传达缤智才是真正潮流引领者的信息,形成话题声量。

  联手中国台湾时尚涂鸦艺术家ANO、韩国潮流艺术家Grafflex、柏林yumachi画廊签约插画师Felix_勺子,三位国内外知名潮流艺术家,分别针对缤智的外观、宽敞空间、全景天窗三大卖点,打造出“钻石宇宙”、“先锋城市”和“心有所指”三个潮拍艺术装置。

  三个潮拍艺术装置分别在北京、上海、广州的潮流人气商圈进行展示,吸引一众年轻潮人进入到装置中进行潮拍,产出大量UGC素材,打响项目执行第一炮,瞬间引爆传播声量。

  聚集三大潮拍艺术装置,结合3个艺术装置的风格,打造360度沉浸式潮拍艺术体验空间,年轻潮人们可在活动现场尽情拍出自己想要的潮流大片,同时在每天晚上都会举行潮人Party,邀请业界顶尖DJ驻场,将当天的活动推向高潮。微信、微博、小红书、抖音等热门社交平台的KOL纷纷到场,为活动造势,并以高流量传播维持活动热度,成为整体项目传播声量的制高点。

  潮拍艺术空间搭载三大潮拍艺术装置,分别亮相重点销售城市:沈阳、成都、武汉人气商圈,扩大活动落地范围。活动时间涵盖整个8月暑期,让传播声量始终维持在高位,扩大产品近身接触。

  除了活动执行城市以外,在暑期,通过电梯包梯、候车亭连投、候车亭动态LED等人气商圈的特殊形式户外广告覆盖更多销售重点城市。

  7-8月期间缤智在微博热门平台开展“潮拍挑战赛”,打造#PICK潮拍新姿势#微博话题,参与者需要在平台带话题分享自己与缤智相关的潮拍大片,并有机会赢取丰厚奖品,一等奖更可以赢得缤智世界潮拍圣地之旅,前往西班牙潮拍圣地旅行。微博在本次项目中,不仅仅是一众年轻潮人参与线下活动并展现自我的集聚平台,同时也是海量素材的产出平台。 缤智官网活动页面:

  世界潮拍之旅是本项目的收官之作,带领在“潮拍挑战赛”中脱颖而出的潮人们,前往西班牙进行为期5天的潮拍之旅,在巴塞罗那、阿里坎特、内尔哈、塞维利亚、马德里等多个著名城市的网红地点进行潮拍打卡,旨在延续缤智年度潮拍艺术主题,通过潮拍之旅,产出并传播海外潮拍大片,深化缤智“潮流、时尚” 印象,提升憧憬感、喜好度。

  ① 潮拍装置有效覆盖城市:12个(包括活动城市(北京/上海/广州/沈阳/武汉/成都)&投放城市(天津/苏州/重庆/深圳/杭州/南京)

  ④ 报道媒体:上海Party期间邀请各主流媒体参与,除了汽车类媒体以外,还吸引了YOHO、优酷、爱奇艺、腾讯等四十多家时尚/门户媒体和自媒体的轮番报道。

本田汽车